La imagen que no ven.

Un día normal en la vida de cualquier persona se ve rodeada de un sin numero de publicidades que para los ojos de muchos no pasan de ser una simple imagen o video pero que en realidad influyen en el desarrollo de la sociedad. La mayoría de las publicidades en nuestro medio son plenamente sexistas. La imagen que se transmite de la mujer la encasilla en roles estereotipados inclusive llegándola a cosificar, es decir, la exponen solo como un objeto sexual. En cuanto a las relaciones de poder son desiguales, presentándolas subordinadas ante los hombres. Esto crea actitudes y conductas sociales que terminan finalmente en agresiones hacia la mujer como es el acoso callejero.

Este es un anuncio de la marca de cervezas BRAHMA, en él solo muestra el torso de la mujer. Dejémonos de engaños es absolutamente carnal, no muestra a una mujer, solo los senos de esta, excluye y corta la cara de la modelo, porque lo que se busca es satisfacer las necesidades del hombre. El rol de la mujer es sometido a la voluntad masculina. La "vida con B" nos dice “adelante, sírvete y también a la modelo, tómala y quédatela por unas Brahmas", es una forma explicita de subordinación.


Una de las formas de denigrar al ser humano es “cosificándolos”, tratando a las personas como cosas que se pueden usar, independientemente de los que piensen o sientan como objetos fácilmente manipulados por el hombre. Esto que, así escrito, suena muy duro, es lo que ha hecho en muchísimas ocasiones con la publicidad de BRAHMA con las mujeres. En la sociedad sexualizada en la que vivimos no se entiende esta imagen como forma de discriminación por razón de género, que va abiertamente contraria al principio-derecho de dignidad.

En el Decreto de Ley 1044 (Ley de Represión de la Competencia Desleal) esta estipulado el principio de adecuación social, que se refiere a la difusión de publicidad que tenga por efecto inducir a las/os destinatarias/os a cometer un acto ilegal o un acto de discriminación u ofensa por motivo de origen, raza, sexo, idioma, religión, opinión, condición económica o de cualquier otra índole. Si bien no considera a la publicidad que en si discrimina, se da la opción a la poblacion para que pueda presentar su queja cuando un a publicidad estereotipa, determinando un rol debido a prejuicios diversos que va encontra de su ciudadania, como puede ser en el caso de las mujeres.

Pero los medios de información continúan siendo un canal que pasa, sin control eficaz, propagando la tradición de la imagen masculina de poder, posesión y dominio frente a la sumisión pasividad y disponibilidad de que la mujer continua ocupando en un segundo plano en el mundo mediático.